Vahşi kapitalist sistem her değeri ve yapıyı değiştirdi kendi içinde içselleştirdi. En yüksek kriteri oluşturan şey piyasa değeri olduğundan, kişilere de alınıp satılabilen metalar olarak değer biçiliyor. Kişinin değeri alıcı bulacağı piyasadaki değeriydi satışa çıkarılan şey ‘’kişiliği’’ de olabilir, becerileri de Fromm bu durumu çok güzel özetler: ‘’Modern insan piyasada kendisini hem satıcı hem de satılık meta olarak deneyimlediğinden öz saygısı kendi kontrolünün dışındaki şartlara bağlıdır. ‘’başarılı’’ ise değerlidir, değilse değersizdir. Bu yönlendirmeden kaynaklanan emniyetsizlik hissine ne kadar değer biçsek azdır. Kişi, kendi değerinin öncelikle kendine ait insani niteliklerinden değil de şartları sürekli değişen rekabetçi bir piyasadaki başarısından oluştuğunu hissederse o kişinin öz saygısı sallantıda kalmaya mahkumdur ve sürekli başkalarının onayını alma ihtiyacı duyacaktır.’’