ALIŞVERİŞTE KADININ SÖZÜ GEÇİYOR


Araştırmalara göre alışverişlerin yüzde 80 ine kadınlar karar veriyor. Televizyon reklamları da alışverişlerde etkili oluyor


Aile için yapılan tüm alışverişlerde yüzde 80 oranında kadınların söz sahibi oldukları belirlendi. Kadınlar evi güzelleştirmek amacıyla yapılan satın almaların yüzde 60-75 ini de bizzat kendisi yapıyor. Kadınların erkeklere oranla televizyon reklamlarını çok daha dikkatle izledikleri de saptandı.


Tüm bu gerçekler göz önüne alındığında kadınlar satıcılar açısından asıl hedef kitleyi teşkil ediyorlar. Kadınların etkiledikleri alışveriş hacmi Amerika da ulusal gelirin yüzde 66 sını oluşturuyor. Bu konu Kadınlara Mal Pazarlama adlı kitabın yazarı olan Martha Barletta tarafından da doğrulandı. Erkeklerin televizyonlarda reklamlar başlayınca derhal kanal değiştirdikleri buna karşın kadınların reklamları ilgi ve sabırla izledikleri ifade ediliyor. Kadınların en fazla ilgi duydukları reklamlar arasında otomobil evi güzelleştirecek mallar ve mali hizmetlerle ilgili reklamlar bulunuyor.


Bu gerçeklerden yola çıkan reklam firmaları da şimdilerde otomobil reklamlarında bile daha fazla kadın manken kullanmaya başladılar. Kadınlar ayrıca yatırımlarına da önem veriyorlar ve bu gerekçeyle finansal hizmet veren kurumlara ilgi gösteriyorlar.